Методика DAY AFTER RECALL в медиаизмерении радиовещания

Abstract

Статья посвящена анализу практики применения методики DAY AFTER RECALL (DAR) в измерении рейтинговых показателей радиостанций. Дается развернутое описание методологического инструментария DAR, описывается потенциал и возможности описываемого метода измерения, раскрывается содержание основных медиапоказателей (результатов измерения), которые получают аналитики рынка радио. Описывается механизм формирования выборочной совокупности, применяемой в таких исследованиях. На основании проведенных тестовых пилотажных радиозамеров формулируются аргументированные выводы о достоинствах и недостатках указанной методики замеров рейтинговых показателей радиостанций.