COMMUNICATION POLICY AS A FACTOR IN INCREASING THE COMPETITIVENESS OF THE BELARUSIAN FATHER FROST ESTATE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The article summarizes the experience of implementing communication policies and systematizes their tools at the «Residence of the Russian Father Frost» and the «Estate of the Belarusian Father Frost», which are aimed at establishing mutually beneficial relationships with consumers, business partners, and employees. Particular attention is paid to identifying positive practices and tools of the communication policy of the Russian Father Frostʼs Residence, which could be effectively applied in the Belarusian Estate. Practical measures to improve the communication policy of the Belarusian Father Frostʼs Estate have been outlined, including: creating an official website for the Estate and accounts on various social media platforms, developing a new price list according to seasonal levels, expanding indirect advertising methods and incentives for sales personnel, creating an «Event Calendar» to attract tourists year-round, placing Estate advertisements on billboards across all regions of the Republic of Belarus, and fostering international tourism cooperation to promote the brand of the Belarusian Father Frost domestically and abroad.
Article Details
References
1. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб. : Питер, 2021. – 848 с.
2. Kotler, P. Marketing management: global Edition / P. Kotler, A. Chernev, K. L. Keller. – London : Pearson Education Limited – Pearson, 2011. – 608 p.
3. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг : моногр. / М. Ю. Горнштейн. – 4-е изд. – М. : Дашков и К, 2022. – 404 с.
4. Павлова, Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы / Н. Н. Павлова. – М. : Норма, 2015. – 480 с.
5. Hillmann, M. Das 1 × 1 der Unternehmenskommunikation : Ein Wegweiser für die Praxis / M. Hillmann. – Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2025. – 578 s.
6. Продвижение белорусских товаров и услуг на потребительский рынок / Г. А. Короленок [и др.] ; под ред. Г. А. Короленка. – Мн. : РИВШ, 2021. – 288 с.
7. Бадылевич, С. Маркетинг, реклама и санкции. Кто кого? / С. Бадылевич // Дело. – 2022. – № 5. – С. 6–9.
8. Константинов, М. Е. Интернет-маркетинг как средство увеличения объема продаж / М. Е. Константинов. – М. : Инфра-М, 2010. – 224 с.
9. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М. : Эксмо, 2019. – 244 с.
10. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – Лондон : Пенгуин, 2021. – 274 с.
11. Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М. : Эксмо, 2024. – 240 с.
12. Дворецкая, С. А нужен ли берег турецкий? В Год исторической памяти модно и правильно путешествовать по Беларуси / С. Дворецкая // Беларуская думка. – 2022. – № 7. – С. 42–48.
13. Духневич, В. Что такое айдентика? / В. Духневич // Дело. – 2025. – № 4 (344). – С. 6–8.
14. Колик, А. В. Медиакоммуникация в процессе организации событий (на примере Республики Беларусь) / А. В. Колик // Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. – 2025. – № 1. – С. 47–52.
15. Маркетинг мест / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. – М. : Миф, 2008. – 376 с.
16. Осташко, О. Ю. Методика оценки факторов формирования бренда территории / О. Ю. Осташко // Вестник Белорусского государственного экономического университета. – 2025. – № 3. – С. 23–31.
17. Дом Деда Мороза. – URL: http://www.dom-dm.ru/ (дата обращения: 17.12.2025).
18. Национальный парк Беловежская пуща. – URL: https://npbp.by/ (дата обращения: 10.10.2025).