КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПОМЕСТЬЯ БЕЛОРУССКОГО ДЕДА МОРОЗА
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Анатацыя
Обобщен опыт реализации коммуникационной политики и систематизированы ее инструменты в Вотчине российского Деда Мороза и в Поместье белорусского Деда Мороза, которые направлены на установление взаимовыгодных отношений с потребителями, партнерами по бизнесу, сотрудниками. Особое внимание уделено определению позитивных практик и инструментов коммуникационной политики Вотчины российского Деда Мороза, которые целесообразно использовать в белорусском Поместье. Определены практические мероприятия по совершенствованию коммуникационной политики Поместья белорусского Деда Мороза, среди которых создание официального сайта Поместья и аккаунтов в различных социальных сетях, разработка нового прайс-листа в соответствии с уровнем сезона, расширение косвенных видов рекламы и методов стимулирования персонала, занимающегося сбытом, разработка «Календаря событий» для привлечения потока туристов круглый год, размещение рекламы Поместья на билбордах во всех областях Республики Беларусь и развитие международного сотрудничества в сфере туризма для продвижения бренда белорусского Деда Мороза в стране и за рубежом.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Бібліяграфічныя спасылкі
1. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб. : Питер, 2021. – 848 с.
2. Kotler, P. Marketing management: global Edition / P. Kotler, A. Chernev, K. L. Keller. – London : Pearson Education Limited – Pearson, 2011. – 608 p.
3. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг : моногр. / М. Ю. Горнштейн. – 4-е изд. – М. : Дашков и К, 2022. – 404 с.
4. Павлова, Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы / Н. Н. Павлова. – М. : Норма, 2015. – 480 с.
5. Hillmann, M. Das 1 × 1 der Unternehmenskommunikation : Ein Wegweiser für die Praxis / M. Hillmann. – Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2025. – 578 s.
6. Продвижение белорусских товаров и услуг на потребительский рынок / Г. А. Короленок [и др.] ; под ред. Г. А. Короленка. – Мн. : РИВШ, 2021. – 288 с.
7. Бадылевич, С. Маркетинг, реклама и санкции. Кто кого? / С. Бадылевич // Дело. – 2022. – № 5. – С. 6–9.
8. Константинов, М. Е. Интернет-маркетинг как средство увеличения объема продаж / М. Е. Константинов. – М. : Инфра-М, 2010. – 224 с.
9. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М. : Эксмо, 2019. – 244 с.
10. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – Лондон : Пенгуин, 2021. – 274 с.
11. Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М. : Эксмо, 2024. – 240 с.
12. Дворецкая, С. А нужен ли берег турецкий? В Год исторической памяти модно и правильно путешествовать по Беларуси / С. Дворецкая // Беларуская думка. – 2022. – № 7. – С. 42–48.
13. Духневич, В. Что такое айдентика? / В. Духневич // Дело. – 2025. – № 4 (344). – С. 6–8.
14. Колик, А. В. Медиакоммуникация в процессе организации событий (на примере Республики Беларусь) / А. В. Колик // Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. – 2025. – № 1. – С. 47–52.
15. Маркетинг мест / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. – М. : Миф, 2008. – 376 с.
16. Осташко, О. Ю. Методика оценки факторов формирования бренда территории / О. Ю. Осташко // Вестник Белорусского государственного экономического университета. – 2025. – № 3. – С. 23–31.
17. Дом Деда Мороза. – URL: http://www.dom-dm.ru/ (дата обращения: 17.12.2025).
18. Национальный парк Беловежская пуща. – URL: https://npbp.by/ (дата обращения: 10.10.2025).